México es una potencia de estética, a comparación de Japón que es industrializado y moderno: Dr. Abraham Nosnik

México es una potencia de estética, a comparación de Japón que es industrializado y moderno: Dr. Abraham Nosnik

EMSAVALLES Noticias| San Luis Potosí, S.L.P.| Miércoles, 19 de Junio de 2013| 16:59

El doctor en comunicación Abraham Nosnik Ostrowiak, profesor Investigador en la Universidad Anáhuac, de la Ciudad de México, presentó en la Escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de San Luis Potosí, la conferencia Gestión Estratégica de la Comunicación Organizacional, donde resaltó que ésta es básica para el desarrollo no sólo de las organismos, empresas e instituciones también para el de un país.

La plática tuvo lugar en el auditorio de la ECC y fue presenciada por funcionarios, profesores e investigadores universitarios, además de egresados de comunicación, estudiantes y público en general. El doctor Nosnik indicó que el corazón de la comunicación estratégica es la sencillez del mensaje. Precisó que hay mejora si existen dos tipos de proceso: comunicación con retroalimentación activa y sinergia entre quienes se comunican. Señaló que la comunicación productiva y este tipo de temas son fundamentales para la innovación desde el punto de vista del intercambio de información.

Dijo que el principio de organización hoy por hoy desde el punto de vista científico es la teoría de la complejidad, "una teoría de la comunicación tiene que dar cuenta específicamente a tres niveles, como son: lineal en la localidad de información, dinámica, en efectividad del proceso de comunicación, y productiva en la administración de los ambientes".

Durante la primera parte de su conferencia, el doctor en comunicación detalló los elementos de la gestión y habló de la comunicación y la teoría de la organización. Mencionó que México, a comparación de países como Japón que es moderno e industrializado, es un país creativo y de estética, "en este sentido, antes de conceptualizar hay que observar. El estratega está puesto para ver físicamente qué existe y de allí derivar la táctica, con la coordinación de habilidades y finalmente entra la parte operativa". Expresó que todos tenemos la capacidad de pensar sistémicamente para coordinarnos con los demás y hacer bien la tarea.

Agregó que a medida que un estratega va subiendo en la organización, tiene que inventarle el futuro a los demás para que la cadena de valores no se caiga, sino todo el mundo empobrece.

Subrayó que en la gestión estratégica de la comunicación interactúan sistemas sociales, culturales y de creatividad, tienen que ver herramientas de sistemas mecánicos, creatividad organizacional, y administración de ambientes, "quien pueda complementar estos niveles con la menor destrucción posible para terceros está dentro de la competitividad y responsabilidad social".

El doctor Abraham Nosnik ha ejercido como consultor de empresas e instituciones a nivel mundial y en México desde 1987. Ha sido consultor de instituciones de gobierno, del sector educativo y algunas organizaciones filantrópicas. Es autor de textos, capítulos y artículos en los temas de teoría e investigación de la comunicación, metodología de investigación y la epistemología de las ciencias sociales, la administración, la organización y la comunicación organizacional. Actualmente, su línea de investigación y análisis incluye temas de gestión estratégica y procesos organizacionales.

En entrevista con los medios de comunicación locales, el doctor Nosnik, fue cuestionado acerca de la importancia de la comunicación estratégica. Explicó que este campo está surgiendo para ver cómo apoyar todo tipo de sistemas, no solamente los productivos como en la empresa, sino también apoyar con comunicación y organización instituciones y grupos para que sean más productivos, "en general sí hay una conciencia en las instituciones de apostarle a este tema para tener productividad pero en términos de inversión la gran mayoría de las empresas que lo hacen sólo son las corporativas".

Enfatizó que este tipo de conocimiento y de método es costoso, sin embargo se debe generar más vinculación entre la universidad y las organizaciones no corporativas para encontrar formas de trasmitir ese conocimiento y, que efectivamente estén bien comunicadas y logren esquemas de institucionalización para que la sociedad no pierda orden a lo largo de las generaciones, "debe crearse una institución financiada por el sector privado (como el Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología) que financie directamente la investigación y situaciones científico-sociales para que el país se pueda beneficiar".

Comentó que es necesaria más investigación y desarrollo de tecnología de gestión para utilizar estas herramientas para el beneficio social y productivo. Subrayó que la investigación es muy costosa porque no solamente es la situación del proyecto, también es desarrollar la infraestructura para que sea sustentable y de largo plazo, "un reporte que vi recientemente mencionaba la perspectiva de las universidades; pocas harán investigación y otras estarán beneficiándose de este conocimiento. No comparto esta idea; una academia por más sencilla tiene que mantener una infraestructura de investigación y dar oportunidades interesantes para científicos que tienen un nivel de excelencia aprobado".

El doctor Abraham Nosnik apuntó que son pocas las ofertas de posgrado en México orientadas al tema de la gestión estratégica de comunicación organizacional. Resaltó que el próximo año habrá una maestría en innovación en este tipo de temas, "este posgrado tiene la parte teórica, investigación y la salida profesional; el que una maestría fomente la parte de innovación puede hacer sinergia en todos estos aspectos e interesar al sector productivo, que es el que tiene la parte económica más interesante para apoyar y diversificar fuentes de financiamiento en la universidad pública y fomentar más la cultura de investigación en la privada".

Para finalizar, concluyó que la comunicación organizacional tiene como plataforma los sectores productivos y todo aquel proyecto que sea institucionalizado y fructífero, "si la sociedad tiene la percepción de que comunicación organizacional sirve para la productividad del país, se ha cumplido un paso hacia adelante enorme porque es una herramienta al servicio del rendimiento y habrá que demostrar que es una herramienta, si bien costosa, pero inteligente y vale la pena sobre todo de largo plazo".