Televisa y TV Azteca perderán 45 mdd por no transmitir JO

Televisa y TV Azteca perderán 45 mdd por no transmitir JO

No contar con la transmisión de los Juegos Olímpicos costará Televisa y TV Azteca a las dos grandes empresas al menos unos 45 millones de dólares en ventas de publicidad.

lasillarota.com| | Martes, 26 de Julio de 2016| 15:32

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Ni Televisa ni TV Azteca, las dos cadenas de televisión abierta más importante del país, tendrán el evento deportivo más trascendental del mundo: los Juegos Olímpicos.

De acuerdo con la consultora deportiva MX Sports, no contar con la transmisión costará a las dos grandes empresas al menos unos 45 millones de dólares (847 millones de pesos) en ventas de publicidad: Televisa (25 mdd) y TV Azteca (20 mdd).

En marzo de 2013, el Comité Olímpico Internacional (COI) vendió los derechos de transmisión de los JO de Invierno 2014 y Río de Janeiro 2016 -en todas las plataformas y para 17 países de América Latina- a América Móvil de Carlos Slim.

Según algunas agencias como Sport Business o Repucom, detallan que fueron 130 millones de dólares los que invirtió la empresa de Carlos Slim para adquirirlos.

Claro Sports, parte del grupo de Slim, reconoció que hubo negociaciones con Televisa y TV Azteca, pero no fructificaron.

De acuerdo con reportes de Televisa, los crecimientos en ventas en los trimestres que reportaron cifras de JO, comparados con los del año anterior, pasaron de 11% a 1%, en los tres eventos deportivos celebrados entre 2004 y 2012.

"El crecimiento fue derivado de los altos ratings por las transmisiones de la olimpiada y la Copa América", describió Televisa en su reporte del tercer trimestre de 2008 (JO de Beijing).

 

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El incremento aquel año fue de 6% respecto al trimestre del año anterior, lo que no significa precisamente que haya sido exclusivo por el megaevento, ya que la empresa reportó en el concepto "ventas" todo lo que ingresó en televisión abierta. En ese periodo las ventas de la compañía fueron de 5 mil 576 millones de pesos.

Cuatro años antes, las noticias eran mucho mejores porque el crecimiento fue de 11% para los JO de Atenas. Las ventas en TV abierta por la transmisión del evento -informó la empresa en 2004- fueron de 262 millones de pesos de los 4 mil 304 millones totales.

Organizar una cobertura de JO cuesta entre 170 y 220 millones de pesos, de acuerdo con cifras proporcionadas por fuentes de TV Azteca y Televisa. A esa cantidad hay que sumarle el costo de los derechos de transmisión.

En términos financieros, el camino se comenzó a torcer en 2012. El crecimiento de ventas de Televisa fue de 1% respecto al tercer trimestre de 2011. Las ventas por el concepto de "contenidos" fueron de 8 mil 349 millones de pesos.

Jorge Badillo Nieto, especialista de marketing deportivo y autor del libro La mercadotecnia y el deporte ahora, reflexiona: "Si Azteca y Televisa ya tenían suficiente dolor de cabeza con la caída de sus ingresos publicitarios y audiencias, deudas, cancelación de producciones como telenovelas y rescisión de contratos de talento, el perder los derechos de Río 2016 a manos de Carso-América Móvil, ESPN y Fox ha sido la gota que derramó el vaso."

Televisa y TV Azteca sólo destinarán espacios informativos breves para emitir el contenido de la justa en Brasil. "Nosotros nos enfocamos en las propiedades que tenemos, vemos el vaso medio lle­no", comenta Yon de Luis, cuando se le pregunta sobre su estrategia de JO y el impacto que tendrá no tener este contenido.

La inversión de publicidad en televisión abierta en JO disminuyó -de acuerdo con datos de Aegis Media México- hasta 102 mdp entre 2008 a 2012.

Con información de Forbes.

 

 

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