Investigadora de la UAMRA-UASLP obtiene reconocimiento por su estudio sobre el comportamiento del consumidor y comercio digital

Investigadora de la UAMRA-UASLP obtiene reconocimiento por su estudio sobre el comportamiento del consumidor y comercio digital

Emsavalles| | Lunes, 19 de Enero de 2026| 14:20

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En el área de Ciencias Sociales y Humanidades, la Dra. Isabel Cristina Flores Rueda, profesora investigadora y coordinadora de la Licenciatura en Mercadotecnia de la Unidad Académica Multidisciplinaria Región Altiplano (UAMRA) de la Universidad Autónoma de San Luis Potosí (UASLP), fue distinguida como Investigadora Joven en el Premio Potosino de Ciencia, Tecnología e Innovación 2025, otorgado por el Consejo Potosino de Ciencia y Tecnología (Copocyt), en reconocimiento a su trayectoria y aportes al análisis social.

La catedrática de la región Altiplano, con sede en Matehuala, expresó que decidió participar al conocer la convocatoria a través de su correo electrónico, pues ya contaba con el expediente para el Sistema Nacional de Investigadoras e Investigadores (SNII). "Fueron como altas y bajas en el trabajo de conformación del expediente, debido a que es muy riguroso el galardón y no tenía expectativas de ganar, porque en el estado hay jóvenes investigadores en mi área a quienes admiro. Al final conseguí la distinción", explicó.

La doctora Isabel Cristina Flores Rueda se desempeña en el ámbito de las ciencias sociales, económicas y administrativas, especialmente en el área de mercadotecnia, con énfasis en el estudio del comportamiento del consumidor. Actualmente aborda temas como comercio electrónico, compras no controladas y otras conductas relacionadas con el consumo. En el ámbito universitario, analiza el tecnoestrés y la tecno-adicción, fenómenos estrechamente vinculados.

Sobre la motivación para abordar estas temáticas, comentó que surgió a partir de la falta de información tanto en la unidad académica como en la UASLP. "Primordialmente nació de mí, de vivirlo. Durante la pandemia cambiaron las formas de compra. De pronto nos sentimos motivados al ver una aplicación y llenar el carrito", comentó

La galardonada reiteró que, a partir de esta reflexión sobre la necesidad de acudir a una tienda para experimentar la emoción y el impulso de compra, surgió la investigación en la materia. También realizó consultas con estudiantes, colegas y conocidos, además de una revisión de la literatura, ya que este fenómeno ocurre en distintos contextos.

Además de su labor docente, la doctora Flores Rueda cuenta con publicaciones y participaciones con colegas de la UASLP, así como de Colombia y España. Se ha interesado particularmente por el lado oscuro del consumo y publicó un artículo en una revista venezolana sobre compras no controladas.

Acerca de la principal barrera como investigadora joven para ser considerada y participar en este certamen, señaló que el tiempo y la paciencia representaron el mayor reto. "Pensé que sería sencillo conformar el expediente que ya tenía del SNI, pero fue distinto. El hecho de que en la Universidad Autónoma de San Luis Potosí fuéramos los únicos investigadores galardonados resultó muy alentador", añadió.